Das Auge ist das Sinnesorgan, welches durch die Werbung am stärksten stimuliert wird. Es nimmt die optischen Reize auf, die im Gehirn verarbeitet werden und stellt die leistungsfähigste Schnittstelle zu unserer Umwelt dar.

Werbung ist zu einem großen Prozentsatz für das Auge gemacht. Optische Reize lassen sich neben den akustischen Reizen durch die heute üblichen Medien am wirkungsvollsten transportieren. Trotzdem ist es problemslos möglich, Fernseh-, Radio- und multimediale Werbung für Produkte zu gestalten, die man eigentlich schmecken, riechen oder fühlen müßte, um sie im vollen Umfang beurteilen, bzw. genießen zu können. (Bsp.: Essen und Parfüm)

Die Werbung bedient sich an dieser Stelle dem Stilmittel der Visuellen Kompensation. Man benutzt visuelle oder auch akustische Schlüsselreize, um den fehlenden Sinneseindruck durch vorhandene Erfahrungen bei dem Betrachter zu ersetzen.

Rechts einige Beispiele, wie optische Schlüsselreize einen fehlenden Sinneseindruck kompensieren können. Weitere Informationen